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comment est mesuré l’audimat ?

# Comment est mesuré l’audimat ? L’intimité médiatique dévoilée

Dans l’univers bruyant et multicanal de la communication, l’audimat reste une pièce maîtresse pour les chaînes de télévision, les réseaux sociaux et même les plateformes de streaming. Tous sont impatients de connaître ce chiffre, cette clé qui va déterminer leur part de marché, le taux de publicité qu’ils parviennent à attraper, et finalement la rentabilité de leurs émissions les plus chères. Mais comment est-ce que l’audimat est réellement calculé et qui est derrière cette mécanique d’espionnage média?

## Les origines et les méthodes de mesure

De la télévision traditionnelle à la radiodiffusion, tout est défini par l’audimat. Il y a bien sûr une histoire derrière la mesure de cet indicateur qui remonte à deux décennies, commençant par une méthode plus traditionnelle utilisant des sondages téléphoniques. Mais aujourd’hui, tournant dans des méthodes plus enracinées dans la technologie, l’audimat est principalement basé sur le panel par sondages continue, technologie par sondages à durée variable, et mesure de trafic.

## Au cœur du système : l’audimètre

Pour rappel, l’audimat est avant tout l’audience moyenne générale d’une chaîne de télévision pendant une certaine période de temps, généralement une semaine. Cette mesure est réalisée grâce à des appels en continu vers une série de foyers sélectionnés de manière à en faire une représentation précise de la population française. L’audimat est donc calculé par des échantillons géographiquement et démographiquement répartis qui couvrent l’ensemble du marché.

L’outil central dans ce processus est l’audimètre, un appareil de taille moyenne qui est installé dans les téléviseurs des foyers bénévoles. Ce dispositif est au cœur de la méthode, car c’est lui qui permet de mesurer l’audience des chaînes à une fréquence constante tout au long de la journée.

Revenons à notre audimètre! Il se compose principalement de deux composants : le décodeur et le collecteur. Le décodeur est un petit appareil qui est installé près du récepteur télévision. Celui-ci enregistre le moment où la télévision est allumée, le programme diffusé et tout changement de chaîne. Une fois les données recueillies et consolidées, elles sont ensuite envoyées au collecteur qui utilise le téléphone pour téléverser ces données vers les services de traitement de l’audimat.

## Les différents facteurs influençant le score d’audimat

Il faut reconnaître que la collecte de données est au cœur de ce système. Le nombre d’heures visionnées, le nombre de chaînes consultées parmi les 40 suivies par l’audimètre, mais aussi la qualité de l’information renvoyée par les foyers peuvent tous influencer le score d’audimat.

L’essentiel est que les données soient représentatives de l’ensemble de la population française, équilibrées par la géographie, l’âge et le sexe de l’échantillon. De plus, la répartition géographique des foyers est également précise pour que la mesure soit réaliste.

## Qui supervise tout cela ?

Les méthodes d’audimat peuvent varier très fortement selon les pays. Pour les téléviseurs par satellite et ceux connectés, les données sont collectées par Médiamétrie, société de mesure d’audiences specialisée. Pour les chaînes locales, il existe plusieurs organismes privés comme GfK, TNS Sofres, Léopold Lénard ou encore Yves Rocher. L’Institut de sondage communautaire d’audience TV (ISAT) est également un acteur français en mesure de l’audimat dans certains territoires.

## L’audimat, outil stratégique

L’audimat est un jeu économique immense. Les publicitaires peuvent cibler plus efficacement leurs campagnes publicitaires grâce à cette information, favorisant la concurrence et l’évolution continue de l’univers médiatique. L’analyse de l’audimat permet également aux chaînes télé de comprendre quels programmes ont le succès auprès du public.

Sachant à quel public une chaîne est spécifiquement tendue, les diffuseurs peuvent mieux adapter leur contenu en fonction des audiences cibles recherchées. De ce fait, la mesure de l’audimat est non seulement un facteur clé dans la diffusion mais aussi un catalyseur pour l’évolution de la chaîne elle-même.

En conclusion, bien que complexe, le fonctionnement de la mesure de l’audimat est un élément fondamental de la réalité médiatique actuelle. En définitive, c’est ce qui permet à de nombreux acteurs de l’industrie de rester compétitifs et solvables.

Bien que cela puisse sembler une question d’intimité, il est toujours possible de participer ou de non à cette mesure et de donner ou non son avis. N’oubliez pas, partager ces informations est en partie de votre part de la répartition des médias que vous consommez.

Ainsi, la prochaine fois que vous verrez les moyens financiers de vos programmes préférés mis en scène dans vos chaînes de télévision, souvenez-vous que ce sont peut-être vos propres habitudes de visionnage qui en font la différence.