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comment bien choisir ses mots clés ?

### Comment bien choisir ses mots clés : La clé du succès SEO ?

Choisir judicieusement les mots clés est l’étape fondamentale du référencement SEO (Search Engine Optimization). Mais, comment parvenir à optimiser tous les contenus sur votre site web pour qu’il soit davantage visible sur les moteurs de recherche ? Reprenons les bases et explorez 10 étapes décisives pour bien choisir ses mots clés, améliorer votre référencement SEO et attirer la bonne audience.

#### 1. Savoir qui je veux atteindre : comprendre le parcours de décision de vos utilisateurs.

C’est comme si vous vouliez créer une publicité dans un magazine : si la publicité ne cible pas le bon public, le message restera muet. Mais, si le message est bien ciblé, il répond à un besoin et devient pertinent.

**Exemple de mise en pratique :** Imaginez que vous vendez des appareils photo sur votre site. Les mots clés « acheter appareil photo » ou « meilleur appareil photo 2023 », seront probablement recherchés par des personnes en phase finale de recherche d’un achat, contrairement à « comment travailler avec un appareil photo », qui pourrait être recherché par quelqu’un cherchant à apprendre.

#### 2. La recherche de mots clés réels.

Ce qui doit guider votre choix n’est pas seulement ce que vos concurrents utilisent, mais aussi ce que vos potentiels clients tapent réellement dans les moteurs de recherche.

**Méthode d’exécution :** Utilisez des outils tels que Google Keyword Planner, MOZ ou SEMrush pour voir quels mots clés sont les plus recherchés et quels contenus gagnent en visibilité.

#### 3. Hiérarchisation et pertinence : trouver le bon équilibre.

Certaines requêtes se retrouvent très recherchées, mais sont aussi hautement concurrentielles. À l’inverse, d’autres pourront apporter du trafic, mais leur nombre de recherche est tellement faible qu’ils ne parviendront pas à générer de trafic. Il faut donc trouver un juste milieu.

**Stratégie :** Vous pouvez utiliser Google Trends et bien d’autres outils SEO pour évaluer non seulement le volume de recherche, mais aussi les données historiques, les recherches régionales et les tendances.

#### 4. Long-tail & variante des mots-clés.

Ne vous focalisez pas uniquement sur le mot-clé principal, en jetant par-dessus bord d’autres mots-clés potentiellement rentables. C’est là qu’interviennent les variations d’un même mot-clé, appelées « long-tail ».

**Application :** Si « l’entreprise de référencement Agence Debord » est votre mot-clé principal, des éléments tels que « fournisseur de services référencement pour startup », « agence référencement web Brest » pourraient être considérés comme des mots-clés long-tail.

#### 5. Pertinence et ciblage.

Même si certains mots-clés ont un grand volume de recherche, ils doivent avoir un lien clair avec le contenu de votre site. Il est préférable de désigner un mot-clé avec un volume de recherche plus bas mais qui est directement lié à votre produit ou service.

**Faisabilité :** Une fois que vous avez votre liste de mots-clés potentiels, tentez de vérifier leur pertinence par rapport à la qualité et la réputation de votre site.

#### 6. Utiliser l’espace adéquat : positionnement des mots-clés.

Une fois que vous avez tous vos mots-clés, leur utilisation dans votre site est importante. Ils doivent apparaître à des endroits bien spécifiques pour être efficaces.

**Indications :** Les mots-clés doivent figurer dans votre contenu (en texte, alt texte des images, titre des sous-titres, méta-titre, méta-description).

#### 7. Suivi et mesures de performances.

Le travail pour bien choisir ses mots clés ne s’arrête pas au moment où ils sont choisis. Vous devez suivre leur performance régulièrement et, chaque fois que c’est nécessaire, apporter des ajustements afin de les optimiser.

**Méthode :** Utilisez Google Analytics pour suivre les métriques SEO et voir quelles sont les recherches générant le plus de trafic et comment les utilisateurs interagissent avec vos pages.

De plus, n’oubliez pas d’adapter votre stratégie d’optimisation des mots clés à votre stratégie globale de référencement et d’entreprise. Il est essentiel de continuer à faire les bons choix pour attirer et retenir votre public cible.

En suivant ces étapes, vous pouvez déterminer quels mots clés sont à privilégier, vous assurer que ces derniers fonctionnent pour votre site web, et vous aidez à améliorer votre référencement organique sur une durée plus longue. La clé du succès ici est la patience, mais vous verrez les récompenses de votre travail à mesure que votre présence en ligne et votre taux de conversion augmenteront.