comment faire zone de chalandise ?

Description

La zone de chalandise d’un commerce est sa zone géographique d’influence, d’où provient la majorité de la clientèle. Elle s’étend schématiquement sous la forme de courbes isochrones dont le centre est le point de vente, mais est en fait profondément modifiée à la marge par les implantations concurrentes et la sociologie des localités couvertesNote 1. Cette forme de courbe est surtout utilisée à des fins prévisionnelles lors d’une ouverture.
Il existe trois types de zone de chalandise :
Isométrique : elle se base sur la distance « directe » entre deux points, à vol d’oiseau (La boutique et un autre endroit).
Isochrone : celle-ci se base sur le temps nécessaire pour se rendre jusqu’au point de vente (exemple : 10 minutes en voiture).
Mesurée : elle se base soit sur des enquêtes de terrain, soit sur la collecte automatisée de géolocalisation de smartphones, qui permettent de constater in situ les mouvements des populations qui fréquentent une zone (par exemple un quartier).
Pour les points de vente en fonctionnement, la zone de chalandise est plus souvent mesurée en fonction de la part de la population fréquentant le point de vente au sein de chaque zone. Ceci permet de définir l’attractivité du point de vente par rapport à sa concurrence.
La zone de chalandise est l’objet d’étude principal du géomarketing.
Critères de définition d’une zone de chalandise[|]
La définition d’une zone de chalandise repose sur des éléments d’évaluation concrets. Parmi les critères les plus utilisés, il y a :
le type de commerce (et son influence)
le profil des chalands (âge, sexe, revenus, types de foyer, etc.)
le pouvoir d’attractivité de l’adresse et de son environnement direct
l’état de la concurrence
la valeur locative
la politique commerciale et urbaine du territoire
Calcul[|]

(juillet 2009).
Grâce à quelques informations supplémentaires sur la zone dans laquelle elle se trouve, une entreprise peut calculer son chiffre d’affaires potentiel en fonction de sa zone de chalandise. Cette méthode est utilisée par les entreprises qui cherchent à s’implanter dans une zone. Elle s’appuie sur les IDC, indices de disparités de consommation des ménages, produits par CCI France.
Exemple :
Les informations dont l’entreprise a besoin sont :
le nombre d’habitants de la zone : 60 000 hab ;
le nombre moyen de personnes par ménage dans cette zone : 2,7 personnes ;
la consommation moyenne nationale des ménages pour le secteur d’activité de l’entreprise : 400 € par an ;
l’indice de disparité de la consommation (IDC) : 98 ;
le taux d’attraction commerciale (ou évasion commerciale selon le cas) : +10 % ;
le chiffre d’affaires des concurrents de la zone : 7 000 000 €.
CA Potentiel
Ce que je calcule Formule Calcul posé Résultat
Nombre de ménages de la zone
22 222 ménages
Consommation par ménage de la zone
* consommation moyenne des ménages
* 400 392 €
CA potentiel créé avec les ménages de la zone consommation * nombre ménages 22 222 * 392 8 711 024 €
CA potentiel avec l’attraction commerciale CA potentiel * (1+taux) 8 711 024 * (1+0,10) 9 582 126 €
CA potentiel du futur magasin CA potentiel – CA concurrents 9 582 126 – 7 000 000 2 582 126 arrondi à 2 600 000 €
Notes et références[|]
Notes[|]
↑ La détermination des courbes isochrones, l’analyse de la concurrence commerciale et la prise en compte des freins et autres barrières commerciales permettent de déterminer la zone de chalandise réelle.
Références[|]
Portail du commerce

https://www.smappen.fr › zone-de-chalandise

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Tracez vos zones de chalandise – smappen
Pour créer une zone de chalandise gratuitement sur smappen, les étapes sont très simples : Rendez-vous sur smappen.fr/app/ Cliquer sur Ajouter une zone en haut à gauche Choisissez le mode de zone (isochrone, isodistance, administratif, manuel) Compléter les paramètres Cliquer sur Tracer Voir le tutoriel en vidéo Et voilà !

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Zone de Chalandise Gratuit [Création & Calcul] – smappen
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https://www.mytraffic.io › fr › best-practices-definir-calculer-utiliser-zone-de-chalandise

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Comment définir, calculer et utiliser une zone de chalandise – Mytraffic
Méthode de calcul pour déterminer la zone de chalandise Deux types de zones de chalandise sont habituellement mesurés, basés sur des facteurs de distance et de temps de trajet séparant le client de l’emplacement commercial

https://roofstreet.io › zone-de-chalandise-isochrone-gratuit › outils-gratuits-zone-chalandise

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Outils gratuits pour créer une zone de chalandise – Roofstreet
Deux méthodes existent pour cartographier une zone de chalandise : Créer une carte isométrique La carte isométrique détermine la zone de chalandise en fonction de la distance de déplacement qui est nécessaire pour se rendre au point de vente.

https://data-b.com › actu › comment-faire-une-zone-de-chalandise

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Comment faire une zone de chalandise – Data-B
La zone de chalandise est divisée en trois : la zone primaire située jusqu’à cinq minutes de trajet en voiture de votre établissement, la zone secondaire située jusqu’à dix minutes, et la zone tertiaire jusqu’à vingt minutes.

https://www.petite-entreprise.net › P-4037-85-G1-comment-faire-une-etude-de-zone-de-chalandise.html

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Comment faire une étude de zone de chalandise – Petite Entreprise
Avant de réaliser une étude de zone de chalandise, il faut déterminer l’objectif de cette étude. En effet, un tel travail peut répondre à 2 objectifs : Choisir l’implantation d’un futur point de vente Améliorer sa connaissance de sa zone de chalandise

https://www.monemplacementcommercial.fr › etudes-de-marche › determiner-une-zone-de-chalandise › creer-une-zone-de-chalandise-les-methodes

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Créer une zone de chalandise : les méthodes – Mon Emplacement Commercial
Comment faut-il s’y prendre pour déterminer une zone de chalandise ? Il y a une méthode simple et rapide, une autre plus compliquée, et situé entre les deux, il y a le bon sens. Et si on a de la chance, dans certains cas, déterminer la zone ne sert à rien. Voyez ci-dessous : Tableau des méthodes de détermination de l’aire de clientèle

https://www.caps-entreprise.fr › comment-definir-et-analyser-une-zone-de-chalandise

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Comment définir et analyser une zone de chalandise – Caps Entreprise
Pour présenter une zone de chalandise, on élabore une carte graphique qui permet d’avoir une vision globale de : La distance existante entre les clients et le local commercial. La durée qu’il faut aux clients pour se rendre au local. Du lieu du local parmi ses concurrents.

https://www.articque.com › zone-de-chalandise

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Zone de chalandise : définitions, applications, représentations – Articque
mais avant de créer une zone de chalandise, nous vous donnons dans cet article quelques clés pour comprendre le concept de zone de chalandise (sa définition et comment la calculer) et ses applications (zone primaire, secondaire ou tertiaire) ainsi que les différents moyens de représentation cartographique (via les courbes isochrones et …

https://www.creer-zone-de-chalandise.fr › ancien › creer-une-zone-de-chalandise-en-3-clics

https://www.creer-zone-de-chalandise.fr › ancien › creer-une-zone-de-chalandise-en-3-clics
Créer une zone de chalandise en 3 clics
Créer une zone de Chalandise. Moins de 5 minutes (vidéo de preuve à l’appui !); La liste des adresses ou des codes postaux des clients du point de vente dans un tableur; Un compte Google Docs (facultatif, mais vous pouvez vous créer un compte, c’est gratuit, et cela vous permettra de sauvegarder votre travail);

https://www.youtube.com/watch?v=fafEfoyuraA