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pourquoi goat sur le maillot du psg ?

### Pourquoi « GOAT » sur le maillot du PSG ?

Le football professionnel est une machine à produire de l’engagement, de la passion et de l’argent. L’un des plus puissants échos de cet univers se trouve sur le maillot, sur lequel s’imprime la signature de partenaires financiers. Le PSG ne déroge pas à cette règle, et on se demande bien pourquoi l’acronyme « GOAT » apparaît dorénavant sur leurs manches.

#### La Nouvelle Alliance GOAT

Jeudi 21 avril 2022, le Paris Saint-Germain a fait des vagues en annonçant un accord de partenariat de grande envergure avec l’entreprise américaine GOAT, une plateforme de commerce de mode vintages et de streetwear. Ce partenariat voit l’inscription de GOAT sur la manche des maillots du PSG à compter de la saison 2022-2023. La société américaine remplace ainsi la Qatar National Bank, qui occupait cette place d’honneur depuis 2019. En plus de l’espace sur le maillot, GOAT est également devenu partenaire de l’équipe en terme de communication digitale et de branding.

#### Ce que signifie « GOAT »

Les curieux se demandent peut-être tout d’abord ce que signifie « GOAT ». Cela pourrait sembler surprenant de voir une marque s’appeler de la sorte, mais en réalité, cela ne fait que refléter leur vision. « GOAT » est en fait l’acronyme anglais pour « Greatest Of All Time », c’est-à-dire en français « Le Meilleur de tous les Temps ». Cette inscription souligne comment l’entreprise souhaite être perçue : la référence ultime pour le monde de la mode vintage.

#### Le Rôle du Nouveau Partenaire

Pourquoi a-t-il fallu échouer à un autre investisseur pour avoir le logo de GOAT sur les manches des joueurs du PSG ? L’explication est simple : le PSG cherche toujours à maximiser son income, tout particulièrement en exploitant les opportunités qui se présentent en dehors du terrain mais qui ont un impact massif sur son brand en dehors de celui-ci. GOAT est un acteur majeur de l’économie collaborative, en effet. En le sponsorisant, le club français jouit d’une nouvelle publicité importante de la part d’une entreprise sur le plan global dotée d’une grande popularité dans la communauté de supporters.

En outre, Marc Armstrong, Chief Partnerships Officer du Paris Saint-Germain, a déclaré : « Nous sommes très heureux d’accueillir GOAT dans notre famille. GOAT a pour mission de mettre en valeur et de célébrer le meilleur du monde streetwear et du luxe, une belle répercussion des valeurs que l’on consacre au royaume du football ». Avec ce partenariat, GOAT souhaite unir l’univers du streetwear et du football.

#### Les Effets Économiques

Selon les estimations de Bloomberg, le contrat entre GOAT et le PSG s’élèverait à environ 50 millions d’euros sur trois ans. C’est une somme qui justifie largement l’espace publicitaire acquis sur le maillot, n’oublions pas que le maillot du PSG est l’un des plus vendus au monde et son image se vend aussi cher que le coût de l’électricité dans son stade, et de la nourriture du vestiaire. Ce partenariat est un signal fort que la marque GOAT vise une cible internationale, et les équipes d’Alpha-entertainment, filiale du Qatar qui est en charge de la gestion des marques du club, comprennent parfaitement la répercussion économique et publicitaire de ce raccourci associatif.

#### Pourquoi pas un Autre Sponsoring ?

Tout le monde se demande si le PSG a considéré d’autres marques pour son sponsor. Le point de vue du club parisien est sans équivoque : GOAT a des visions similaires au PSG sur la façon de réaliser un impact sur le marché de la mode et de la culture urbaine. En outre, la forte présence de GOAT sur les réseaux sociaux et dans les médias sociaux contribue à rendre son affiliation naturelle sur les réseaux, d’autant plus que le PSG est un club couramment salué pour être un acteur en avance en matière de présence en ligne.

En conséquence de quoi, ce n’est pas un secret : GOAT était désigné pour ce partenariat. C’est là que se niche la raison de la présence du logo GOAT sur les manches du maillot du PSG.

Tout cela entraîne un nouveau tournant dans l’historique du maillot du PSG. La prochaine image d’esprit qui viendra à l’esprit lors de la mention du club parisien pourrait bien être cette marquage distinctif signifiant « Greatest of All Time » (GOAT).

Carpe diem, sportifs et amateurs de mode ! Le PSG continue à tisser un réseau de sponsors d’envergure mondiale, qui, en retour, font sauter la ligne de fond des opportunités à un plan plus large et global. Et après tout, si nos vêtements parlent pour nous, alors le GOAT sur le maillot du PSG ne peut qu’amplifier le message de ce grand club parisien.